当我在深夜刷到《明日之后》那个离谱宣传片时

凌晨两点半,明日手机屏幕的离谱蓝光刺得眼睛发酸。B站算法突然给我推了个标题夸张的宣传视频:《明日之后年度最炸裂更新!人类文明重启计划》。视频作为开服老玩家,明日我咬着冰可乐吸管点进去,离谱结果差点把饮料喷在睡衣上——这玩意儿简直离谱到能治好我的宣传熬夜困意。

一、视频这个宣传片到底离谱在哪?明日

先说说让我瞳孔地震的几个片段:

  • 牛顿棺材板压不住了:主角从20层废墟跳下来,落地前突然掏出雨伞当降落伞,离谱慢镜头转了三圈稳稳着地
  • 丧尸变异出了新工种:有个穿西装打领带的宣传感染者,居然在废墟里用笔记本电脑办公,视频镜头还给键盘特写
  • 物理引擎喝高了:载具碰撞时,明日卡车像橡皮泥一样扭曲成U型,离谱下一秒又弹回原状

最绝的宣传是结尾字幕:「本片所有画面均为游戏实机录制」,我当场笑到捶床——我家PS5跑《地平线》都没这么魔幻的光影效果。

1.1 玩家社区的炸锅现场

翻了下TapTap论坛,热门帖子已经盖了800多层:

用户「肝帝老张」「这宣传片策划是吃毒蘑菇写的剧本吧?」
用户「基建狂魔Lisa」「西装丧尸我可以!建议出个金融区副本」
用户「非洲酋长」「所以雨伞皮肤什么时候上架?648我准备好了」

官方客服的回复更绝:「亲爱的幸存者,末日世界一切皆有可能哦~」配上个卖萌表情包,这公关话术我给满分。

二、离谱背后的营销逻辑

灌了口咖啡仔细想想,这种魔幻宣传其实早有苗头。去年《赛博朋克2077》的「黑梦BUG」变行为艺术,《原神》的「空中劈叉」物理bug,最后都成了玩家津津乐道的梗。这次《明日之后》的操作,简直是行为艺术式营销的集大成者。

根据Newzoo 2023年的报告,荒诞营销正在游戏圈形成新趋势:

  • 72%的Z世代玩家会主动分享「bug变彩蛋」的内容
  • 反套路宣传片的传播效率比传统PV高3.2倍
  • 83%的二次传播来自「这什么鬼?」的吐槽欲

隔壁《鹅鸭杀》的制作人说过大实话:「当玩家开始P图恶搞你的宣传片时,这波推广已经成功了一半。」现在《明日之后》贴吧里全是西装丧尸的改图,连美团外卖版都出来了。

2.1 那些年我们见过的离谱操作

顺手整理了几个经典案例:

《模拟山羊》直接把bug做成卖点,舌头能拉伸到20米
《人类一败涂地》官方鼓励玩家用软趴趴物理引擎整活
《动物森友会》玩家在博物馆开地下摇滚演唱会

不过这些和《明日之后》比都弱爆了——人家可是把魔幻现实主义直接写进slogan了。

三、我们到底在期待什么样的宣传片?

凌晨四点,窗外的鸟都开始叫了。我翻着玩家评论突然意识到:大家骂归骂,但讨论热度是实打实的。或许我们早就厌倦了那些「史诗级画质」「革命性玩法」的模板化宣传,反而这种带着毛边的、不完美的荒诞感,才更像真实人类会干的事。

想起上周看的《游戏设计心理学》(没错,我连这种书都啃),里面有段话特别应景:「玩家对完美人设的信任度只有32%,但对有缺陷的角色共鸣度高达79%。」套用到宣传片上,大概也是一个道理。

冰箱里最后半瓶可乐见底的时候,我鬼使神差点开了游戏更新。虽然知道不可能真有雨伞跳伞,但突然想看看——这次更新会不会藏着其他离谱的彩蛋?