上海东方明珠塔文创在传承和弘扬传统文化方面采取了多种有效措施，具体如下：
挖掘传统文化元素：东方明珠塔文创产品设计过程中，充分挖掘和运用中国传统文化的元素。例如，将中国传统文化中的“珠帘”和“玉杵”等元素融入建筑设计，体现了古典美学的对称与和谐，以及上海作为东方之珠的璀璨与繁荣。
创新融合：东方明珠塔文创产品不仅保留了传统文化元素，还与现代设计理念相结合。例如，采用现代建筑材料和施工技术，如高强度钢结构、特种玻璃、复合金属板等，既保证了建筑的稳固性和安全性，又提升了建筑的节能与环保性能。
文创产品创新：东方明珠塔文创产品不断进行创新，推出了一系列独具特色的文创产品。如生肖塔、明珠塔雪糕、大白兔等，这些产品既有传统文化韵味，又具有时尚感，深受消费者喜爱。
两岸青年交流合作：东方明珠塔举办了一系列两岸青年文创交流活动，如“情系青春·创想申城”和“寻味传统”等活动。这些活动吸引了众多两岸青年参与，共同创作出具有中华文化魅力和海派文化特质的文创作品。
展示和推广：东方明珠广播电视塔内设有文化长廊，定期举办各类书画艺术、摄影图片展览，如东方飞羽——野生鸟类摄影艺术作品展、可可西里保护藏羚羊图片展等。这些展览不仅展示了传统文化，还推广了东方明珠塔文创产品。
大型多媒体表演：东方明珠塔曾举办“东方之光”创意时尚多媒体表演，利用3D等多媒体技术，将中国传统文化与现代发展相结合，展示了中华文化的魅力。
跨界合作：东方明珠塔文创产品与沪台老字号、海派非遗等合作，推出了一系列具有中华文化魅力和海派文化特质的文创作品，如大白兔、汪裕泰茶庄、徐行草编工艺等。
通过以上措施，东方明珠塔文创在传承和弘扬传统文化方面取得了显著成效，不仅提升了上海的文化影响力，也为中华文化的传播和发展做出了贡献。