一、背景分析
上海东方明珠塔作为上海乃至中国的标志性建筑之一，具有极高的知名度和影响力。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，如何通过有效的传播策略，进一步扩大东方明珠塔的知名度和吸引力，成为一项重要的课题。
二、传播策略分析
- 网络传播
（1）官方网站与社交媒体：建立官方网站，及时发布东方明珠塔的最新动态、活动信息、优惠活动等。同时，在各大社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）开设官方账号，定期发布相关内容，提高用户粘性。
（2）搜索引擎优化（SEO）：优化东方明珠塔官网的关键词，提高搜索引擎排名，吸引潜在游客访问。
（3）网络广告投放：在各大旅游网站、社交媒体平台投放定向广告，提高东方明珠塔的曝光率。
- 传统媒体传播
（1）电视媒体：与电视媒体合作，在新闻、旅游节目、综艺节目等时间段，植入东方明珠塔的广告或软性宣传。
（2）平面媒体：在报纸、杂志等平面媒体上投放广告，扩大东方明珠塔的知名度。
（3）户外广告：在公交车站、地铁站、高速公路等地方投放户外广告，提高东方明珠塔的曝光率。
- 体验式传播
（1）旅游活动策划：举办各类旅游活动，如摄影比赛、音乐节、灯光秀等，吸引游客参与，提升东方明珠塔的吸引力。
（2）主题活动：针对不同节假日，举办主题活动，如春节灯会、中秋赏月等，增加游客的体验感。
（3）合作伙伴关系：与周边酒店、餐厅、交通等企业建立合作伙伴关系，推出联票、优惠套餐等，吸引游客消费。
- 口碑传播
（1）优质服务：提高服务质量，让游客在东方明珠塔游玩过程中留下美好的印象。
（2）用户评价：鼓励游客在各大旅游网站、社交媒体平台上分享自己的游玩体验，提高口碑。
（3）媒体报道：积极与媒体合作，报道东方明珠塔的新闻、活动等，提高正面口碑。
三、效果评估
监测传播效果：通过数据监测，评估传播策略的实施效果，如网站流量、社交媒体粉丝数、口碑评价等。
游客满意度调查：定期开展游客满意度调查，了解游客对东方明珠塔的整体评价和改进意见。
市场调研：定期进行市场调研，了解竞争对手的动态和游客需求，为传播策略调整提供依据。
通过以上传播策略的实施，有助于提升东方明珠塔的知名度和吸引力，进一步推动旅游业的繁荣发展。