一、调研背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。上海东方明珠塔作为上海市的地标性建筑，每年吸引着大量国内外游客。为了更好地提升东方明珠塔的旅游市场竞争力，本调研旨在分析上海东方明珠塔的旅游营销策略，并提出相应的优化建议。

二、调研内容

  1. 东方明珠塔旅游市场现状分析

（1）游客来源地分布

（2）游客年龄、性别、职业等人口统计学特征

（3）游客消费水平及消费习惯


  1. 东方明珠塔旅游产品分析

（1）旅游产品种类及特点

（2）旅游产品价格策略

（3）旅游产品促销策略


  1. 东方明珠塔旅游营销策略分析

（1）品牌宣传策略

（2）线上线下营销策略

（3）合作营销策略


  1. 东方明珠塔旅游市场竞争力分析

（1）与同类型景区的竞争力对比

（2）与周边景区的竞争力对比


  1. 东方明珠塔旅游营销策略优化建议

（1）品牌宣传策略优化

（2）线上线下营销策略优化

（3）合作营销策略优化

三、调研方法

  1. 文献研究法：查阅相关文献资料，了解国内外旅游营销策略研究现状。

  2. 问卷调查法：设计调查问卷，对东方明珠塔游客进行抽样调查，了解游客的基本情况和旅游消费习惯。

  3. 深度访谈法：邀请东方明珠塔管理层、营销部门人员、游客代表等进行深度访谈，了解旅游营销策略实施情况和游客需求。

  4. 案例分析法：选取国内外优秀旅游营销案例，分析其成功经验，为东方明珠塔提供借鉴。

四、调研步骤

  1. 制定调研计划，明确调研目标、内容、方法等。

  2. 收集相关文献资料，了解国内外旅游营销策略研究现状。

  3. 设计调查问卷，进行问卷调查。

  4. 进行深度访谈，了解旅游营销策略实施情况和游客需求。

  5. 分析调研数据，撰写调研报告。

  6. 提出优化建议，为东方明珠塔旅游营销策略提供参考。

五、预期成果

通过本次调研，全面了解上海东方明珠塔的旅游市场现状、旅游产品特点、旅游营销策略以及市场竞争力，为东方明珠塔旅游营销策略优化提供科学依据，提升东方明珠塔的市场竞争力，吸引更多游客前来观光旅游。