上海东方明珠塔作为上海市的标志性建筑之一，其观光旅游品牌的建设具有以下几个方面的特点和策略：
一、品牌定位
- 文化地标：东方明珠塔作为上海的象征，其品牌定位首先确立为城市文化地标，展现上海作为国际大都市的现代化风貌。
- 旅游热点：作为国家5A级旅游景区，东方明珠塔致力于打造成为国内外游客的旅游热点，提供独特的城市观光体验。
二、品牌形象塑造
- 独特建筑风格：东方明珠塔的独特设计，尤其是11个大小不一、错落有致的球体，使其成为摄影和绘画中的热门元素，提升了品牌形象。
- 夜景魅力：塔身夜晚的灯光秀和旋转餐厅的夜景，增加了品牌的吸引力和观赏价值。
三、功能多样化
- 观光游览：塔内观光层、旋转餐厅、太空舱等提供了俯瞰上海全景的机会，满足游客的观光需求。
- 文化体验：上海城市历史发展陈列馆等设施提供了丰富的文化体验。
- 休闲餐饮：空中旋转餐厅提供高品质的餐饮服务，增加游客的体验感。
四、市场营销策略
- 宣传推广：利用电视、网络、社交媒体等多种渠道进行宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
- 季节性促销：针对节假日、周末等不同时间段推出特色旅游产品，吸引不同类型的游客。
- 合作推广：与旅行社、航空公司等合作伙伴共同推出旅游套餐，扩大品牌影响力。
五、服务质量保障
- 防疫措施：严格按照政府要求，实施防疫措施，确保游客安全。
- 服务质量：提供优质的导游服务、安全保障和购物环境，提升游客满意度。
- 持续改进：根据游客反馈，不断优化服务和设施，提升整体旅游体验。
六、社会责任与可持续发展
- 环保意识：注重环保，减少能源消耗，推行绿色旅游。
- 社区参与：与当地社区合作，支持社区发展，实现社会责任。
通过以上策略，上海东方明珠塔不仅成为了一个观光旅游的热点，更成为展示上海城市形象和文化魅力的重要窗口。