九寨沟作为四川省的著名旅游景点，其玉石销售一直是游客关注的焦点。关于九寨沟旅游卖玉的商家可信度，以下是一些分析：
玉石的真伪问题：根据多方面信息，九寨沟确实存在一些商家售卖假冒伪劣玉石的情况。这些玉石可能是其他地方的产品经过简单加工后冒充九寨沟玉。因此，游客在购买时需要保持警惕，避免上当受骗。
商家资质：为了确保玉石的真实性，建议游客选择有信誉、有资质的正规商家购买。这些商家通常会有合法的经营许可证和营业执照，能够提供更可靠的保障。
玉石鉴别：了解基本的玉石鉴别知识对于游客来说非常重要。可以通过观察玉石的颜色、质地、纹理等特征来辨别真伪。真正的玉石通常具有特定的外观和光泽，而假冒产品则可能颜色暗淡、质地粗糙。
价格因素：价格过低可能是假冒伪劣产品的信号。真正的玉石如昆仑玉等，价格相对较高，如果价格过低，很可能是不真实的。
退货政策：有些商家可能承诺30天内无条件退货，但实际上游客在购买后往往难以成功退货，因为玉石的真伪和品质难以鉴定。建议游客在购买前了解清楚商家的退货政策。
导游推销：有些导游可能会诱导游客前往特定的玉器店购买玉器，这些玉器的价格往往虚高，品质参差不齐。游客应避免盲目跟从导游推荐。
综上所述，九寨沟旅游卖玉的商家可信度参差不齐。游客在购买时需谨慎，选择正规商家，了解玉石的基本知识，并留意价格和退货政策。如果只是想留个纪念，可以选择价格较低的玉石饰品；如果真心喜欢玉石，建议在专业市场或知名店购买以确信品质和价值。