上海东方明珠塔公司，即上海东方明珠新媒体股份有限公司，在项目投资方面采取了一系列战略和措施，以下是其主要方式：
多元化拓展：东方明珠集团自成立以来，在旅游现代服务、新媒体、对外投资等领域进行了多元化拓展。公司通过在多个领域布局，实现了产业结构的优化和业绩的稳健快速发展。
合资合作：东方明珠与多家机构合作设立合资公司，如与上海临港各出资5亿元设立两家合资公司，共同开发建设东方智媒城项目。这种合作模式有助于整合资源，扩大项目规模，实现共同发展。
投资设立基金：东方明珠参与设立了上海东方明珠传媒产业股权投资基金合伙企业，通过股权投资的方式，参与传媒产业的投资和并购。
项目变更与调整：根据市场环境和公司战略需要，东方明珠会调整募集资金投资项目，如变更部分募集资金投资项目、增加项目实施主体及调整部分募投项目实施内容。
战略合作：东方明珠与上海市杨浦区人民政府签订了下一代广播电视无线系统（NGB-W）项目合作框架协议，通过战略合作伙伴关系，共同推进新媒体融合发展。
产业链整合：东方明珠利用自身在传媒行业的优势，整合产业链上下游资源，挖掘传媒产业拓展升级和并购融合的机会。
科技融合：东方明珠在城市大脑、5G、8K、线下文娱综合体等方面加速布局，通过科技与文化的融合，推动公司业务的创新发展。
外部合作：东方明珠与BAT、科大讯飞、富士康、华为、海康、大华、微软等知名企业合作，共同成立新一代人工智能与大数据联盟，扩大科技朋友圈，共同推动技术创新。
通过上述方式，上海东方明珠塔公司在项目投资方面不断探索和拓展，实现了业务的多元化发展和持续增长。