五台山牌坊的字在旅游推广中起到了以下几个重要作用：
标识作用：五台山牌坊上的字是五台山这一世界文化遗产的重要标识，它向游客传递了五台山的历史悠久和宗教文化价值。
文化传承：牌坊上的文字往往蕴含着深厚的文化内涵和宗教寓意，能够吸引游客对五台山历史文化的探究，促进文化传承。
吸引游客：精美的书法和寓意深刻的文字能够吸引游客的目光，激发他们对五台山旅游的兴趣，从而提升旅游吸引力。
提升品牌形象：五台山牌坊的字体现了五台山独特的文化品牌形象，有助于提升五台山作为旅游目的地的品牌知名度和美誉度。
强化记忆点：对于游客来说，牌坊上的字往往是他们旅途中的记忆点，有助于加深对五台山旅游的印象。
宣传推广：通过牌坊上的字，可以传达五台山的旅游信息，如景点介绍、旅游活动等，起到宣传推广的作用。
总之，五台山牌坊的字在旅游推广中扮演着多重角色，既承载着文化内涵，又具有实际的市场推广价值。