九寨沟强制卖玉的行为违反了消费者的合法权益。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者享有以下权益：
自主选择权：消费者有权自主选择商品或者服务，任何单位和个人不得强制或者变相强制消费者购买商品或者接受服务。
公平交易权：消费者有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件，有权拒绝经营者的强制交易行为。
知情权：消费者有权要求经营者提供商品或服务的真实信息，包括商品或服务的性质、质量、价格、产地等。
安全保障权：消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产安全不受损害的权利。
强制卖玉的行为侵犯了上述权益，具体体现在：
- 侵犯自主选择权：消费者在没有充分了解和自愿的情况下被强制购买商品，剥夺了其自主选择的权利。
- 侵犯公平交易权：强制交易违背了公平交易的原则，消费者在交易中处于不利地位。
- 侵犯知情权：如果商品存在虚假宣传或信息不对称，消费者无法做出知情的选择。
- 侵犯安全保障权：如果商品质量不合格，可能会对消费者的人身和财产安全造成威胁。
因此，九寨沟强制卖玉的行为是违法的，不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场秩序和旅游环境。针对此类违法行为，消费者可以向相关部门投诉，维护自身合法权益。同时，相关部门也应加强监管，严厉打击强制交易等违法行为，保障消费者的合法权益。