上海东方明珠塔作为上海的标志性建筑和热门旅游景点，其广告投放对于提升品牌影响力具有重要意义。可口可乐作为全球知名的饮料品牌，在东方明珠塔的广告投放策略上，近年来进行了一系列调整，以更好地适应中国市场和提升品牌形象。以下是一些具体策略的调整：
结合中国传统节日元素：
- 春节期间，可口可乐会推出具有浓郁中国传统节日氛围的广告。例如，以吉祥物阿福为创作元素的新包装，配合春节对联、灯笼、鞭炮等传统元素，传达新春如意、合家团聚的价值观。
本土化营销：
- 针对中国消费者的喜好，可口可乐在广告中融入了中国传统文化和民俗，如剪纸、滑雪等，使广告更具本土特色，更容易引起消费者的共鸣。
利用地标优势：
- 由于东方明珠塔的高客流量和显著的地标性，可口可乐在塔内及附近投放广告，可以有效提高品牌曝光度，吸引游客和当地居民的注意。
多媒体广告投放：
- 在东方明珠塔内外的LED屏幕、数字画屏等现代媒体上投放广告，利用多媒体技术增强广告的视觉效果和传播效果。
单一来源采购：
- 在广告投放过程中，可口可乐可能会采用单一来源采购方式，与上海东方明珠广播电视塔所在的传媒公司合作，确保广告投放的专业性和高效性。
注重文化内涵：
- 可口可乐的广告不仅强调产品本身，更注重传递积极向上的文化内涵，如团圆、和谐等，与中国消费者的情感需求相契合。
总之，可口可乐在东方明珠塔的广告投放策略上，通过结合中国传统元素、本土化营销、利用地标优势、多媒体广告投放和注重文化内涵等方式，不断提升品牌形象和市场影响力。