上海东方明珠塔可口可乐广告的投放效果可以从以下几个方面进行评估：
品牌曝光度：
- 地理位置优势：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，其高度和独特的设计使其成为城市天际线的一部分。可口可乐广告在东方明珠塔的投影，无疑增加了品牌的视觉曝光度，尤其在夜间，其投影广告在灯光和城市夜景的映衬下，更显瞩目。
- 受众广泛：由于东方明珠塔的知名度，广告可以吸引到大量国内外游客和市民，包括上班族、游客、学生等不同年龄和职业的受众，提高了品牌的公众认知度。
广告效果：
- 视觉效果：高清晰度和大尺寸的屏幕使得可口可乐的广告内容色彩鲜明、画面清晰，能够有效传达广告信息，吸引观众的注意力。
- 互动性：结合音频效果和动态投影技术，可口可乐广告不仅传递了品牌信息，还提升了观众的互动体验，增强了广告的感染力。
市场反馈：
- 品牌知名度：根据相关报道和用户反馈，可口可乐在东方明珠塔的广告投放显著提升了品牌在当地的知名度。
- 消费者态度：消费者对于这种高科技、高创意的广告形式表示出较高的兴趣和好感，这有助于提升品牌形象和消费者对产品的正面态度。
经济效益：
- 销售增长：虽然直接的销售额难以衡量，但广告的高曝光度和品牌形象提升，可能间接促进了可口可乐产品的销售增长。
- 投资回报率：考虑到东方明珠塔广告位的稀缺性和高租金，可口可乐的广告投放可以看作是一次高投入、高回报的市场营销活动。
综上所述，可口可乐在东方明珠塔的广告投放取得了显著效果。不仅提升了品牌知名度和市场影响力，而且通过创新广告形式和科技手段，增强了广告的吸引力和互动性，为品牌赢得了良好的市场口碑。