上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果显著，以下是一些具体分析：
地标效应：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，其本身的高知名度与显著位置，使得塔上的可口可乐广告能够得到极高的自然曝光度。地标建筑本身就具有很高的吸引力和识别度，有助于提升品牌的知名度和影响力。
视觉冲击：可口可乐的广告利用了东方明珠塔的高清晰度和大尺寸屏幕，展示色彩鲜艳、画面清晰的内容，这种视觉效果能够吸引观众的注意力，有效传达广告信息。
时间灵活性：广告投放时间灵活，无论白天还是夜晚，都能在不同的时间段吸引不同的目标受众，如白天吸引上班族和游客，夜晚则通过城市的夜景增加吸引力。
技术优势：投影广告利用东方明珠塔的独特形状和结构，产生震撼人心的视觉效果，结合音频效果，增加了广告的立体感和动感，提高了观众的视觉冲击力。
文化融合：可口可乐与上海世博会等大型活动的结合，展示了其与城市文化的融合，进一步增强了品牌的社会责任感和文化认同感。
合作营销：与盛大游戏等企业的合作，通过创意营销活动，如《永恒之塔》与零度可口可乐的合作，吸引了大量玩家的关注，实现了品牌与游戏的互惠共赢。
持续效应：可口可乐在东方明珠塔的广告投放并非一次性活动，而是形成了持续的品牌宣传策略，使得广告效果具有累积性和长期性。
综上所述，可口可乐在东方明珠塔的广告投放效果显著，不仅提升了品牌在当地的知名度，同时也增强了其作为国际品牌的形象，促进了产品销售，并带动了相关合作营销活动的成功。