上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果可以从以下几个方面进行体现：
地标效应：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，具有极高的知名度和影响力。可口可乐选择在此投放广告，借助塔的显著位置和独特外观，使得广告信息能够迅速被广泛传播，增强了品牌的曝光度。
受众覆盖面广：东方明珠塔不仅是旅游景点，也是市民休闲娱乐的场所，每天都有大量的游客和市民到此观光。可口可乐的广告能够覆盖到这一庞大的受众群体，提高了广告的触达率和影响力。
视觉效果突出：东方明珠塔的高度和投影技术使得可口可乐的广告可以以大尺寸、高清晰度的形式呈现，视觉效果震撼，能够吸引观众的眼球，加深品牌印象。
时间灵活性：东方明珠塔的投影广告可以在白天和夜晚不同时间段播放，灵活满足不同受众的观看习惯，增强了广告的覆盖率和持久性。
互动性增强：可口可乐与东方明珠塔的合作，不仅仅是广告投放，还可能包括一些互动性强的活动，如上文提到的“全城热恋·爱在17”主题活动，通过参与活动，消费者能够更深入地体验品牌文化。
多媒体效果：结合音频效果、动态投影等高科技手段，可口可乐的广告能够在视觉和听觉上给观众带来全方位的感官体验，加深消费者对品牌的记忆和好感。
品牌合作案例：可口可乐与东方明珠塔的合作案例，如“永恒之塔”游戏推广活动，展现了品牌在营销上的创新和合作精神，有助于提升品牌形象和影响力。
综上所述，上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果显著，不仅提升了品牌知名度和曝光率，还在品牌形象塑造、消费者互动体验等方面取得了积极成果。