上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果非常显著，具体可以从以下几个方面进行分析：
地标性位置优势：东方明珠塔作为上海的地标建筑，其高耸入云的外观设计使得塔上的投影广告能够被远距离观察到。这种地理位置的优越性极大提高了广告的曝光率，吸引了大量市民和游客的注意。
高清晰度与大尺寸屏幕：东方明珠塔上的投影广告屏幕具有高清晰度和大尺寸的特点，能够呈现出色彩鲜艳、画面清晰的广告内容，这对于传递广告信息和吸引观众注意力至关重要。
灵活的投放时间：东方明珠塔的投影广告无论是白天还是夜晚都能播放，这种灵活的时间安排满足了不同目标受众的需求，提高了广告的接触频率。
特殊的光线投射效果：东方明珠塔独特的形状和结构，在夜晚时能产生震撼人心的视觉效果，这种投影技术增加了广告的立体感和动感，增强了观众的视觉冲击力。
结合音频效果：广告结合了音乐、声效等音频元素，提供更加全面的信息传递和情感体验，使得观众更容易被广告所感染和记住。
广泛的受众群体：由于东方明珠塔的游客流量大，其广告能够触达非常广泛的受众群体，无论是国内游客还是国际游客，都能在东方明珠塔上看到可口可乐的广告。
多功能建筑的综合效应：东方明珠塔作为一个集都市观光、时尚餐饮、购物娱乐等多功能于一体的综合性文化旅游景点，使得广告的展示环境更加多元化，增加了广告的吸引力。
综上所述，上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果显著，有效提升了品牌知名度和曝光率，并刺激了消费者的购买欲望和兴趣。