上海东方明珠塔作为中国的标志性建筑之一，具有极高的知名度和广泛的受众基础，是很多品牌进行广告投放的热门选择。可口可乐选择在这里投放广告，其效果可以从以下几个方面进行分析：
1. 目标受众覆盖
- 地理位置优势：东方明珠塔位于上海市中心，人流量大，游客众多，可口可乐可以吸引到来自全国各地甚至世界各地的消费者。
- 年龄层次广泛：由于东方明珠塔是一个旅游热点，游客的年龄层次非常广泛，可口可乐的广告可以触达不同年龄段的消费者。
2. 品牌形象提升
- 地标效应：借助东方明珠塔的地标效应，可口可乐的品牌形象得到了提升，增强了品牌的知名度和美誉度。
- 文化内涵：东方明珠塔代表着上海乃至中国的现代文化和城市形象，可口可乐的广告与之结合，有助于传递品牌的国际化与本土化相结合的理念。
3. 媒介效果
- 广告曝光度：东方明珠塔作为旅游景点，其广告牌、户外屏幕等广告媒介的曝光度非常高，可以保证广告信息的广泛传播。
- 互动性：如果可口可乐的广告具有互动性，如AR互动、线上活动等，可以增加消费者的参与度和记忆度。
4. 效果评估
- 销售数据：可以通过对比广告投放前后的销售数据，来评估广告的直接影响。
- 市场调研：通过问卷调查、消费者访谈等方式，了解消费者对广告的认知度和好感度。
- 社交媒体反应：观察社交媒体上关于可口可乐广告的讨论热度，了解公众的反应。
5. 潜在问题
- 广告成本：在如此高人气的地标投放广告，成本相对较高。
- 广告效果滞后性：广告效果可能不会立即显现，需要一段时间才能观察到效果。
综上所述，上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果应该是积极的，有助于提升品牌形象、扩大市场影响力，并可能带来销售增长。当然，具体的投放效果还需要结合实际的市场数据和消费者反馈进行详细分析。