上海东方明珠塔可口可乐广告投放的亮点可以从以下几个方面进行概述：
地标性位置优势：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，其高耸入云的外观和醒目的位置使得塔上的广告能够被远距离的市民和游客轻易观察到，从而最大化地提高品牌知名度和曝光率。
高清晰度与大尺寸屏幕：东方明珠塔的投影广告屏幕具有高清晰度和大尺寸，能够展示色彩鲜艳、画面清晰的广告内容，这对于吸引观众的注意力并有效传达广告信息至关重要。
灵活的投放时间：广告的播放时间非常灵活，无论是白天还是夜晚，都能根据不同目标受众的需求进行播放，增加了广告的覆盖面。
特殊的光线投射效果：东方明珠塔的投影技术能够利用其独特的形状和结构，在夜晚产生震撼人心的视觉效果，增加了广告的立体感和动感。
结合音频效果：通过音乐、声效等手段增强广告的吸引力，提供更加全面的信息传递和情感体验，使观众更容易被广告所感染和记住。
多媒体互动体验：东方明珠塔的可口可乐广告不仅限于视觉，还可能包括与多媒体投影秀、互动体验等元素的结合，为观众提供更加丰富的互动体验。
超值联票套餐：东方明珠塔与可口可乐合作推出的超值联票套餐，不仅包括观光联票，还包含可口可乐欢乐餐厅的自助餐，吸引了游客的兴趣，增加了广告的吸引力。
互动主题餐厅：位于东方明珠塔内的可口可乐欢乐餐厅，作为一个O2O全新概念的互动主题餐厅，提供了独特的体验环境，使得游客在享受美食的同时，也能接触到可口可乐的品牌文化。
公益活动：如与上海力富合作的“全城热恋·爱在17”活动，不仅提升了品牌形象，还通过公益活动传递了正能量。
综上所述，上海东方明珠塔可口可乐广告投放的亮点在于其独特的地理位置、技术优势、多媒体互动体验、灵活的投放策略以及公益活动的结合，这些都极大地提升了广告的效果。