上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果对消费者产生了以下几方面的影响：
品牌知名度和曝光率提升：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，其独特的地理位置和高度使得塔上的广告具有极高的可见度。可口可乐的广告通过这样的平台，显著提升了品牌在上海乃至全国范围内的知名度和曝光率。
视觉效果和感官体验：东方明珠塔的可口可乐广告采用高清晰度和大尺寸的屏幕，能够呈现出色彩鲜艳、画面清晰的广告内容，结合特殊的光线投射效果，如立体感和动感，增强了视觉冲击力。这种视觉效果能够吸引消费者的注意力，留下深刻印象。
情感共鸣和文化认同：可口可乐的广告往往融入了情感元素，通过音乐、声效等手段增强广告的吸引力，使消费者在观看广告时产生情感共鸣。东方明珠塔作为上海的文化象征，其广告投放也加深了消费者对上海文化的认同感。
消费刺激和购买意愿：通过广告中的产品展示和品牌形象宣传，可口可乐能够激发消费者的购买欲望。尤其是在节庆、促销活动期间，广告中的优惠信息会直接刺激消费者的购买行为。
市场细分和精准营销：可口可乐的广告可能针对不同消费群体进行精准投放，如针对上班族、游客等。这种市场细分策略有助于提高广告的针对性和效果。
品牌形象塑造：可口可乐通过在东方明珠塔上的广告投放，塑造了其作为国际知名品牌的形象，增强了消费者对品牌的信任感。
综上所述，东方明珠塔的可口可乐广告投放对消费者产生了积极的影响，不仅提升了品牌知名度和消费者对产品的认知，还可能促进了消费者的购买行为，同时塑造了良好的品牌形象。