上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果确实持续提升，以下是几个方面的具体分析：
地标优势：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，其独特的地理位置和高度使得塔上的广告能够被远距离的市民和游客观察到，提高了广告的可见度和覆盖面。
高科技投影技术：东方明珠塔的广告采用高科技的投影技术，能够以高清晰度和大尺寸的屏幕展示广告内容，这使得广告内容更加引人注目，提升了品牌形象。
灵活的投放时间：无论是白天还是夜晚，东方明珠塔上的广告都能进行播放，满足了不同时间段的目标受众，增强了广告的灵活性和适应性。
视觉效果：东方明珠塔的光线投射效果独特，能够产生震撼人心的视觉效果，尤其是在夜晚，广告在城市的夜景中更加璀璨夺目，吸引了大量观众。
结合音频效果：通过音乐和声效的加入，广告提供了更加全面的信息传递和情感体验，使得观众更容易被广告所吸引和记住。
品牌合作活动：可口可乐与东方明珠塔多次合作举办各类活动，如迎世博活动、全城热恋活动等，这些活动不仅提升了品牌知名度，也增强了消费者对品牌的认同感。
跨界合作：可口可乐还与盛大游戏等公司进行跨界合作，通过创意营销活动，进一步提升了品牌的影响力和吸引力。
综上所述，东方明珠塔的可口可乐广告投放效果持续提升，得益于其独特的地标优势、高科技的投影技术、灵活的投放时间、视觉效果、音频效果的结合以及成功的品牌合作活动。这些因素共同作用，使得可口可乐在东方明珠塔的广告投放效果得到了显著提升。