上海东方明珠塔的可口可乐广告投放效果对品牌产生了以下几方面的影响：
提升品牌知名度：东方明珠塔作为上海的地标性建筑，其独特的地理位置和高耸入云的塔身使得任何在塔上展示的广告都能够在第一时间吸引人们的目光。可口可乐通过这样的位置优势，迅速提升了品牌在公众视野中的知名度。
增强品牌形象：东方明珠塔的投影广告利用高清晰度和大尺寸的屏幕，展示了色彩鲜艳、画面清晰的广告内容，这不仅增强了品牌的视觉吸引力，而且通过这种高端的广告形式，进一步提升了品牌的形象。
扩大品牌影响力：由于东方明珠塔的投影广告具有灵活的投放时间，无论是白天还是夜晚，都能够吸引不同时间段的观众，从而扩大了品牌的影响力，覆盖了更广泛的受众群体。
提升品牌记忆度：广告中结合了独特的形状、结构、光线投射效果以及音频效果，这些元素共同作用，使得广告内容更加立体和动感，增强了观众的视觉冲击力和记忆度，有助于品牌信息的长期留存。
刺激消费者购买欲望：通过广告展示产品或服务，激发消费者的购买欲望和兴趣。可口可乐的投影广告在夜晚璀璨夺目的视觉效果，以及音乐、声效等音频元素的加入，进一步刺激了消费者的购买意愿。
文化内涵的传播：东方明珠塔本身具有深厚的文化内涵，可口可乐通过在塔上投放广告，将自身品牌与这一地标性建筑相结合，传播了品牌的价值观和文化内涵。
国际化的展示：作为国际知名品牌，可口可乐选择在东方明珠塔上投放广告，不仅展示了其国际化的视野，也彰显了其对中国市场的重视。
综上所述，东方明珠塔的可口可乐广告投放效果对品牌产生了积极的综合影响，有助于品牌在市场竞争中占据有利地位，增强品牌竞争力。