上海东方明珠的上联在旅游推广中扮演了多重角色，具体作用如下：
文化宣传：东方明珠塔作为中国标志性建筑之一，其上联往往蕴含着丰富的文化内涵，能够体现上海乃至中国的传统文化特色，通过上联的传播，可以加强旅游者对中国文化的了解和认同。
吸引游客：上联往往富有诗意和哲理，能够激发游客的好奇心和探索欲，成为吸引游客的一个亮点。当游客看到富有文化气息的上联时，往往会产生一种想要一探究竟的愿望。
提升品牌形象：上联作为东方明珠塔的一部分，能够提升整个景区的品牌形象，使其更具吸引力和知名度。一个优美的上联可以让人过目难忘，从而提高游客的口碑传播效果。
增强互动性：上联往往与下联形成对仗，这种对仗的美感可以激发游客的参与热情，使得游客在欣赏美景的同时，还能体验到传统文化的魅力，从而增强游客与景区的互动性。
促进旅游消费：通过上联的传播，可以吸引更多的游客前来参观，从而带动旅游消费。同时，游客在景区内拍照留念、购买纪念品等行为，也能为景区带来一定的经济效益。
总之，上海东方明珠的上联在旅游推广中具有重要作用，它不仅能够提升景区的文化内涵和品牌形象，还能吸引游客、增强互动性，最终促进旅游消费。